国内智能手机已步入战国时代

2015-5-14 Jon 网闻网事

上周三，360奇酷、努比亚Z9、小米note顶配版一同在京亮相。这番景象在业内还是头一次，不仅累坏了媒体记者朋友，而且也从侧面证实了国内智能手机竞争的残酷性。

　　很多媒体将这三场发布会形容为“三国杀”，而实际上，国内智能手机战场何止“三国杀”。换言之，国内智能手机早就步入战国时代。为了生存，相互厮杀已经成为常态。

　　据最新调查数据显示，2015年4月中国手机市场上在售的机型数量为1237款，与上月相比，减少了近百款，本月新品上市与老品退市并行，退市的产品数量将近200款。短短一个月，产品上市和退市如此白热化，可以想象厮杀的频率是有多高。

　　从品牌数量来看，国内智能手机市场简直爆棚到极点。暂且不算苹果、三星等来自国外的品牌，就是国内的品牌，十个手指头都不够用。

　　华为、联想、魅族、金立、中兴、小米、VIVO、OPPO、酷派、努比亚、天语、夏新，随便一说就能超过10家以上。除此之外，一些跨界、个人元素等手机品牌也是层出不穷，比如海尔手机、老罗的锤子手机、庚phone等明星手机，当然还有那些“叫不出名却存在”的小众手机品牌。想要摸清国内智能手机品牌的底细，一时半会还真不够用。

　　前阶段，相关业内人士指出，未来国产手机将进入七雄争霸的时代，即“中华酷联黄米周”。而最新中国手机市场品牌关注比例数据显示，“七雄”具有极大的变动性，黑马随时可能杀出。不过，有一点可以肯定，国内智能手机市场现如今绝对是一副各路诸侯竞相争霸、厮杀的景象，“战国时代”毋庸置疑。

　　黑马成焦点话题

　　与此同时，谁会成为这个时代的黑马，或者说谁会搅动整个国产手机行业的竞争格局，也引起业内外的极高关注和热烈讨论。

　　今年2月份，阿里巴巴宣布以6.5亿美元入股魅族，正式加入智能手机战局。凭借阿里巴巴昔日创下的种种辉煌，大多数人认定获得阿里巴巴支持的魅族有能力将国产手机行业竞争格局更加明朗化。

　　不过，360手机的面世，或许会让黑马之争变得更加有意思。为何这么说，最直接的原因就是周鸿祎这个人。多年以来，周鸿祎一直扮演一个“big brother(行业老大)挑战者”的角色。

　　当瑞星杀毒叱咤风云之时，周鸿祎逆风而上推出360杀毒，不久便颠覆了国内杀毒软件市场的格局;在搜索市场被百度垄断的情况下，周鸿祎毅然决然在2012年入局，甘当春风吹皱一池春水。360搜索正式推出后，一周内就迅速获得了10%的国内搜索市场份额。在之后的半年中，360搜索的份额迅速增加，从最初的10%上升到了15%。

　　同时，周鸿祎做手机的“王者决心”更是日月可鉴。在2014年平安夜曝光的内部信中表示：“我们坚定不移地去做手机，正是因为未来的移动互联网的中心不一定是现在这样的手机。互联网飞速变化，快速迭代，创新在改变着人类生活和商业竞争。未来的移动互联网，它的中心可能是智能汽车，可能是智能手表，可能是你根本想不到的东西，但如果我们只是甘于做旁边者，只是作为布道者，那么我们永远不可能有创新，永远不可能抢占潮头。

　　除此之外，促使360手机成为黑马还有一股“改变”的源动力。无论是360公司，还是酷派，“改变”而战的呐喊已经破喉而出。

　　360公司拥有庞大的用户规模，在互联网、移动互联网服务、智能手机系统方面、数据分析等方面，可以为酷派提供资源与支持;而酷派作为老牌的手机厂商，将在手机研发推广、针对硬件和用户在视觉和交互上的“用户体验”、市场策略、线下销售渠道方面为360公司提供支持与帮助。

　　天时地利人和，无疑让360手机成为黑马的几率更大。

　　行业洗牌迫在眉睫

　　最新统计数据显示，在连续4个季度净利同比大降后，三星痛失中国智能手机市场的老大位置几乎已成定局。继去年四季度在国内市场被苹果超越后，三星在今年一季度又被华为赶超，其市场份额降至第三位。这也意味着，距离国内4G发展一年多后，智能手机市场格局已然变阵。

　　很明显，国产品牌的市场占有率将会将持续走高，苹果品牌的高关注度或许难以轻易撼动，但在市场占有份额上或许只可在中高端市场具有优势。

　　在中低端市场，三星在中国市场的颓势已然坐实，想要重新挣得中国市场份额，除了要在高性能低售价上面下功夫外，能否在智能手机功能同质化严重的今天，创新出自身特色成为赢回市场的关键。

　　尽管国产智能手机的优势明显，可是其短板也会带动整个行业的洗牌步伐。

　　一方面，缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商会在“战国时代”淘汰出局，销声匿迹。

　　另一方面，专利战会愈演愈烈。自去年开始，华为、中兴、联想等拥有大量专利技术的企业诉讼之战已经打响，小米、魅族、OPPO已经受到不同程度的冲击。未来，随着国家知识产权格局的成熟、企业国际化的深入，缺少专利的企业日子会更加艰难。

　　用户成最大赢家

　　历朝历代的战争，百姓是最大的受害者。可是，在手机的“战国时代”，用户反而成为最大的赢家。

　　在这场群雄混战的厮杀中，两种改变正在交叉进行。以酷派、魅族为代表的传统手机厂商正在积极向互联网手机派转型;而小米、锤子等互联网派正在积极联姻，使之具备传统手机厂商的优势。

　　厮杀的过程，也是融合的过程。手机的配置越来越高，价格也会越来越公道合理，用户的选择范围也会越来越广。

　　国内智能手机的战国时代，对普通大众来说，无疑是一件彻头彻尾的好事，但愿这场厮杀能持续的久一点。